Juli 19

So integrieren Sie SEO & PPC in Marketingstrategien

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Obwohl PPC und SEO zwei getrennte Bereiche des Suchmaschinenmarketings sind, ist ihr Ziel dasselbe: Sichtbarkeit, Traffic und Einnahmen aus der Suche zu erzielen. Wir untersuchen, wie PPC- und SEO-Strategien sich gegenseitig nutzen können.

SEO und PPC werden oft als eigenständige Bereiche behandelt, was sinnvoll ist, da sie einzigartige Einheiten sind. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie sich nicht gegenseitig beeinflussen oder dass ihre Strategien nicht integriert werden sollten. In diesem Artikel werden die verschiedenen Möglichkeiten aufgezeigt, wie sich PPC und SEO ergänzen können, um beide Prozesse effektiver zu gestalten und die Suchstrategie insgesamt zu verbessern.

Obwohl PPC und SEO technisch gesehen zwei getrennte Konzepte sind, ist ihr Ziel dasselbe: Sichtbarkeit, Traffic und Einnahmen aus der Suche zu erzielen. In diesem Artikel verwenden wir, wenn es um PPC geht, Google AdWords, das Produkt mit den meisten Einnahmen von Google. Google ist heutzutage die bevorzugte Suchmaschine mit einem weltweiten Marktanteil von 90,31%. Warum sollten wir dann nicht die AdWords-Mechanismen nutzen und sie auf unsere SEO-Strategie anwenden?

Bevor wir eintauchen, beginnen wir mit einigen Grundlagen.

Was ist SEO?

SEO (Search Engine Optimization) ist ein Prozess zur Optimierung verschiedener Teile einer Website, um mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und damit mehr Traffic auf der Website zu erzielen. SEO konzentriert sich speziell darauf, Websites in der organischen Suche zu platzieren – die 10 Listen auf jeder Seite der Suchergebnisse.

In den meisten Fällen ist SEO ein langfristiger Prozess, der nach einem erheblichen Zeit- und Arbeitsaufwand zu Ergebnissen führt. Aus diesem Grund suchen viele Websites nach bezahlten Ergebnissen, um den anfänglichen Traffic anzuziehen, da sie zahlen können, um in bezahlten Suchergebnissen zu erscheinen, die über den Ergebnissen der „organischen Suche“ angezeigt werden.

Was ist PPC?

PPC (Pay Per Click), auch als „bezahlte Suche“ bezeichnet, ist eine Methode, mit der bezahlte Anzeigen Besucher auf die Website locken. Dem Werbetreibenden wird jedes Mal eine Gebühr berechnet, wenn jemand auf seine Anzeige klickt. Um dies zu fördern, werden bezahlte Anzeigen über (und unter und manchmal neben) den organischen Auflistungen angezeigt.

PPC-Anzeigen werden auf Websites wie Google AdSense, in Suchmaschinen wie Google AdWords oder Bing Ads on Bing sowie auf verschiedenen Social Media-Plattformen wie Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads und Instagram Ads geschaltet um ein paar zu nennen.

Da Ihre bezahlten Anzeigen erscheinen, sobald Sie Ihre Kampagnen abgeschlossen haben, kann PPC im Gegensatz zu SEO sofort zu Ergebnissen führen.

Unterschied zwischen SEO und PPC

Eine gut geplante und durchgeführte SEO-Kampagne erzielt nach Abschluss einer SEO-Kampagne über einen längeren Zeitraum lang anhaltende Ergebnisse, obwohl dies häufig ein fortlaufender Prozess ist. Die PPC-Vorteile werden beendet, sobald die PPC-Kampagne gestoppt wird. Dies kann an einem Zeit- oder Budget- / Ausgabenlimit liegen.

Aufgrund der obigen Ausführungen könnte der Eindruck entstehen, dass SEO und PPC tatsächlich unabhängig voneinander funktionieren. Sehen wir uns also an, inwiefern sich diese Marketingstrategien ergänzen und wie dies zu einer erfolgreicheren Suchmaschinen-Marketingstrategie führen kann.

Verwenden Sie PPC, um Keywords für die SEO-Kampagne zu finden und zu testen

Eines der Rätsel einer erfolgreichen SEO-Kampagne besteht darin, relevante Keywords für Ihre SEO-Kampagne zu finden. Obwohl es viele Tools gibt, mit denen Sie Suchvolumen ermitteln können, sollte die beste Quelle für diese Daten die sein Suchmaschine, in der Sie sichtbar sein möchten, z. B. Google. Google gibt diese Art von Daten auf die privilegierteste / detaillierteste Art und Weise an diejenigen weiter, die ihren bezahlten Werbedienst, Google AdWords, nutzen.

Google AdWords bietet sehr detaillierte Einblicke in die Conversion- und Klickraten (Click-through-Rate – CTR) der Keywords, die für eine PPC-Kampagne ausgewählt wurden, sodass Sie ermitteln können, welche Keywords die höchste Conversion-Rate aufweisen, und diese auf Ihre SEO-Strategie anwenden können.

Wenn Sie PPC verwenden, um die Keywords zu überprüfen, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten, erhalten Sie einen guten ersten Hinweis darauf, welche Keywords funktionieren und welche nicht. Auf diese Weise brauchen Sie nicht Monate, um zu prüfen, ob die Instinkte korrekt sind.

Da es sich bei PPC um einen Verfeinerungsprozess handelt, können Sie diese Daten auch zur Verbesserung Ihrer PPC-Anzeigen verwenden, um mehr Klicks auf Ihre Website zu erzielen, während Sie an der SEO Ihrer Website arbeiten.

Wenn Sie Google AdWords zum Testen von Keywords für Ihre SEO-Kampagne verwenden, werden Sie feststellen, dass diese über eine hervorragende Funktion verfügen, die eine Liste aller Suchbegriffe enthält, die vor dem Klicken auf Ihre Anzeige eingegeben wurden.

Dies ist eine großartige Gelegenheit für Sie, neue, besonders lange Stichwörter zu entdecken, an die Sie vielleicht noch nie gedacht haben, mit einer genaueren Genauigkeit, die viele Keyword-Tools bieten.

Verbessern Sie die Metadaten auf Ihrer Website

Um diese wertvollen bezahlten Klicks zu erhalten, müssen Sie Anzeigen erstellen. In Google AdWords können Sie mehrere Anzeigen mit demselben Keyword erstellen und so A / B-Tests durchführen.

Wenn Sie sich ansehen, was die Wettbewerber tun und wie Ihre Anzeigen mit unterschiedlichen Ausdrücken aussehen, können Sie feststellen, auf was die Nutzer klicken. Mithilfe der Daten zu Conversion- und Klickraten können Sie verschiedene Anzeigentexte verfeinern, bis Sie den effektivsten Text gefunden haben.

Anschließend können Sie den leistungsstarken Anzeigentext in die Metadaten auf Ihren Seiten integrieren – Metadaten werden in den organischen Auflistungen für Suchergebnisse angezeigt – und in die Kopie auf den Seiten Ihrer Website, um Ihre SEO-Strategie zu unterstützen.

Filtern Sie ausschließende Keywords für Ihre PPC-Kampagne heraus

Bei der Keyword-Recherche für eine SEO-Kampagne können Sie die Keyword-Typen ermitteln, von denen Sie sicher wissen, dass sie für Ihr Unternehmen nicht relevant sind und für die Sie Ihr Anzeigenbudget nicht ausgeben möchten.

Schauen Sie sich das folgende Beispiel an, in dem das Ziel der PPC-Kampagne darin besteht, große Markengeschäfte für die Nutzung der Designdienstleistungen Ihrer „Weihnachtsfenster“ zu gewinnen.

Durch die Durchführung von SEO auf der Website hätten Sie herausgefunden, dass „Weihnachtsfensteranzeigen für zu Hause“ ein beliebter Suchbegriff war. Sie möchten Wörter wie „home“ nicht in Ihre PPC-Keyword-Liste aufnehmen, da Benutzer, die nach diesen Begriffen suchen, definitiv nicht zu Ihrer gewünschten Zielgruppe gehören. Da ein Klick auf Ihre Anzeige bei dieser Art der Suche (wahrscheinlich) eine Verschwendung von Geld wäre, sollten Sie alle irrelevanten Keywords mit einem beachtlichen Suchvolumen als „ausschließende Keywords“ in Ihrer PPC-Kampagne kennzeichnen.

Wenn Sie diese Keywords in der PPC-Kampagne als ausschließende Keywords markieren, geben Sie Ihr wertvolles Budget nicht für verschwendete Klicks aus und haben mehr für die relevanteren Begriffe.

Maximieren Sie die Sichtbarkeit der Suche durch Freigabestrategien

Die Integration von SEO und PPC kann zu einer Reihe von Vorteilen führen, angefangen bei der Maximierung der Transparenz sowohl bei bezahlten als auch bei organischen Ergebnissen. Mit einer gemeinsamen Anstrengung von SEO und PPC können Sie sowohl bezahlte als auch organische Einträge auf einer einzigen Suchergebnisseite dominieren. Dies vermittelt den Eindruck, in einer bestimmten Nische zu dominieren und eine Autorität zu sein, und maximiert infolgedessen den Datenverkehr auf der Website und erhöht die Conversions.

Dank der Pay-per-Click-Werbung, die sehr schnelle Ergebnisse liefert, können die Erkenntnisse von PPC die SEO-Strategie beeinflussen, indem sie die relevantesten Keywords ermitteln, die leistungsstärksten Titel-Tags und Meta-Beschreibungen auswählen und Long-Tail-Keywords für die Erstellung von Inhalten ermitteln.

Ebenso kann eine herkömmliche Keyword-Recherche für SEO die sehr irrelevanten Keywords herausfiltern, die Sie nicht einmal für einen Cent Ihrer PPC-Kampagne ausgeben möchten, und diese stattdessen als ausschließende Keywords markieren.

Obwohl PPC und SEO auf der Oberfläche völlig unterschiedliche Bereiche zu sein scheinen, handelt es sich tatsächlich um zwei Seiten derselben Medaille mit dem gemeinsamen Ziel, Sichtbarkeit zu erlangen und den Traffic von der Suche auf die Website zu lenken. Das Zusammenwirken beider Kräfte kann nur zur allgemeinen Suchleistung beitragen und sollte gefördert werden.


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