Juli 19

So erstellen Sie eine Content-Strategie für 2020

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Ein Unternehmensblog ist ein zunehmend beliebtes Tool, um Web-Traffic anzuziehen und sich mit Ihrem Publikum und potenziellen Kunden in Verbindung zu setzen. Einige Unternehmensexperten behaupten sogar, dass dies ein wesentlicher Bestandteil eines modernen Unternehmens im digitalen Zeitalter sein wird.

Kunden erwarten von einer Unternehmenswebsite eine Reihe von Artikeln, die ihr Fachwissen, ihre Spezialität und sogar ihre Philosophie und Ethik darstellen. Wenn Sie also überlegen, Zeit und Ressourcen in Ihre Online-Inhalte zu investieren, was sind die wichtigsten Überlegungen? Wie können Sie sicherstellen, dass sich Ihre Blogging-Bemühungen für Ihr Unternehmen lohnen? Und gibt es eine Formel zum Erstellen von Blogposts, die Ihre Kunden lesen, teilen und bearbeiten möchten?

Die gute Nachricht ist, dass Ihre Blog-Posts mit der richtigen Art von Inhalten und Content-Marketing-Strategie zu einem 24-Stunden-Verkaufsteam werden können, das einen konstanten Datenverkehr auf Ihre Website lenkt und die Bekanntheit und Loyalität Ihrer Marke steigert Geschäft.
So erstellen Sie eine Strategie zur Inhaltserstellung

Schritt 1 – Schreiben Sie nicht nur über die Wünsche Ihres Publikums, sondern recherchieren Sie nach einem Thema, das Ihre Leser anspricht und für Ihre Botschaft wirbt.
Schritt 2 – Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Inhalte so gut wie möglich zu gestalten. Das bedeutet vielleicht nicht nur großartiges Schreiben, sondern auch Bilder, Infografiken und Videos
Schritt 3 – Sogar die besten Inhalte müssen aktiv beworben werden, um sicherzustellen, dass sie ihre Aufgabe erfüllen. Finden Sie daher die besten Kanäle und Ressourcen, um das Wort zu verbreiten
Schritt 4 – Spülen und wiederholen Sie mit Tweaks; Analysieren Sie die Leistung Ihrer Inhalte, um herauszufinden, was funktioniert und wo die Effektivität verbessert werden kann

Nach 5 Jahren der Implementierung von Content-Marketing-Strategien für unsere Kunden haben wir einen 4-teiligen Ansatz zur Erstellung der richtigen Art von Blog-Inhalten entwickelt.
4 Schritte zum Erstellen leistungsstarker Blog-Inhalte
1. Das Thema auswählen

Auswählen eines Themas für Ihr Content-Marketing

Die Auswahl der Themen, die der Inhalt behandelt, kann einen großen Einfluss darauf haben, wie gut er abschneidet. Nach unserer Erfahrung haben wir festgestellt, dass einige Themen für das Unternehmen aktuell und relevant sein können, die Leser, d. H. Potenzielle Kunden, jedoch nicht unbedingt einbeziehen.

Ein effektiverer Ansatz besteht darin, die Art von Themen abzudecken, die Menschen beschäftigen und die auch für Ihre Geschäftsbotschaft und Ihre Werbung geeignet sind. Auf diese Weise erstellen Sie Inhalte, die mehr Aufmerksamkeit erregen und Ihrem Unternehmen einen Nutzen bringen, d. H. Eine Art Aufruf zum Handeln oder Markenbekanntheit. Sie kennen Ihr Unternehmen am besten und sind der Experte bei der Auswahl der richtigen Inhalte, die Ihre Erfahrung und Ihr Fachwissen widerspiegeln. Wenn Sie diese Geschichten und Erkenntnisse mit dem Bewusstsein verbinden, wonach Ihr Publikum fragt oder interessiert ist, finden Sie den einzigartigen „Sweet Spot“ von Blog-Themen für Ihr Unternehmen.

Wenn Sie Hilfe benötigen, um loszulegen oder sich über die Art von Posts zu informieren, die großartige Inhalte für Ihr Publikum liefern, können Sie anhand verschiedener Ressourcen feststellen, welche Themen ein hohes Maß an Engagement aufweisen.

Für aktuelle, aktuelle inhaltliche Ideen:

Google Trends
Hier finden Sie zahlreiche Informationen zu den aktuellen Trendthemen, nach denen gesucht wird.
Wenn Sie die verschiedenen Kategorien ausführlicher untersuchen, können Sie auch verwandte Stichwörter und Suchanfragen finden, auf denen Ihre Inhalte basieren.
Google Alerts
Das Einrichten von Google-Benachrichtigungen auf der Grundlage von Schlüsselbegriffen oder für neue Inhalte, die auf Zielwebsites (Mitbewerber, Brancheneinflussgeber oder einfach beliebte Nachrichten- / Lifestyle-Websites) veröffentlicht werden, ist eine hervorragende Möglichkeit, Sie auf die Art der veröffentlichten Inhalte aufmerksam zu machen.
Dies kann zwar einige interessante Ideen für neue Blog-Themen liefern, es gibt jedoch keinen Hinweis darauf, wie ansprechend die Inhalte der Warnungen sein werden und ob es sich lohnt, Ihren neuen Blog-Beitrag darauf aufzubauen.
Wenn Sie jedoch viele Inhalte zu einem Thema sehen, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass es sich lohnt, darauf zu achten.
Folgen Sie den Führern
Jeder Markt oder jede Branche hat ihre Einflussfaktoren. die Menschen, die als Experten gesehen werden und deren Inhalte immer beliebt sind.
Indem Sie herausfinden und verstehen, wer diese Personen in den Nischen / Bereichen sind, die Sie abdecken möchten, können Sie sich ein Bild davon machen, von welchen Inhalten die Zielgruppe mehr sehen möchte, insbesondere, wenn Sie es besser machen.

Für mehr „immergrüne“ Inhaltsideen

Kunden befragen
Dies ist möglicherweise nicht möglich. Die Befragung Ihrer Kunden oder der Personen, die Ihre E-Mails abonniert haben, kann jedoch eine gute Möglichkeit sein, zu verstehen, worüber diejenigen, die bereits Interesse an Ihrer Marke / Ihrem Service haben, mehr erfahren möchten.
Allgemeine Umfragen
Um herauszufinden, was ein breiteres Publikum interessiert, können Sie mit Google Consumer Surveys Ideen für neue Themen gewinnen.
Analysieren Sie den vorherigen Inhalt
Wenn Sie sich die Leistung (in Bezug auf Traffic und soziales Engagement) Ihrer vorherigen Beiträge und der Seiten auf Ihrer Hauptwebsite ansehen, können Sie einige immergrüne Themenbereiche aufdecken, die es wert sein könnten, in neue Inhalte umgewandelt zu werden.

2. Schreiben des Inhalts

Schreiben Sie großartige Inhalte für Ihr Marketing

Wenn Sie den Inhalt tatsächlich schreiben, müssen Sie zwei Dinge sicherstellen;

Ihr Inhalt basiert auf einem Thema, über das Ihr Publikum wahrscheinlich lesen möchte.
Sie gehen es mit Ihren Hauptzielen an

Diese beiden Strategien geben Ihren Inhalten die beste Chance auf „Massenattraktivität“ und helfen Ihnen, sich vom Rest des „Rauschens“ im Internet abzuheben. Hier einige Aspekte, die Sie bei der Planung Ihrer Inhalte berücksichtigen sollten.

Stichwort / Suche fokussiert
Sobald das Thema festgelegt wurde, sollte der Inhalt mit einem Zielschlüsselwort oder einer Zielsuchphrase verfasst werden, damit diese Abfrage gezielt beantwortet und diejenigen angesprochen werden können, die nach diesen Informationen fragen.
Längere Stichwörter und Stichwörter in einem Fragenformat sind in der Regel am besten geeignet.
Sie haben möglicherweise kein großes Suchvolumen, sind jedoch weniger wettbewerbsfähig und es besteht eine größere Chance, dass der Content gut rangiert und den Traffic anlockt.
Langforminhalte sind besser
Heutzutage tendieren längere Inhalte aus mehreren Gründen dazu, eine bessere Leistung zu erbringen.
Posts mit 1200 bis 4000 Wörtern bieten dem Leser und den Suchmaschinen viele Informationen. Wenn sie gut geschrieben sind, bieten sie wahrscheinlich einen wirklich guten Wert und können aufgrund der Investition in Zeit und Mühe mehr Autorität demonstrieren und mehr Vertrauen gewinnen. Finde mehr heraus.
Der beste Inhalt schneidet am besten ab
Es klingt offensichtlich, aber Inhalte, die für den Leser von höchster Qualität, maßgeblich und voller Informationen und Wert sind, sind in der Regel die Art von Inhalten, die am häufigsten genutzt und geteilt werden.
Autorität ist der Schlüssel
Google verwendet ein Akronym für den besten Inhalt, EAT, der für fachkundig, maßgeblich und vertrauenswürdig steht.
Um dies zu erreichen und Sie und Ihre Inhalte als Autorität zu sehen, sollten Sie immer Beweise, Nachforschungen, Fakten und Statistiken verwenden, um den jeweils angesprochenen Punkt zu belegen.
Formatierung
Eine gute Formatierung ist wichtig, damit der Inhalt besser lesbar ist. Daher sollten kürzere Absätze, Überschriften und Listen verwendet werden.
Medien
Eine weitere Möglichkeit, die Attraktivität des Inhalts zu steigern und den gesamten Text aufzulösen, besteht darin, möglichst verschiedene Medien zu verwenden.
Richtig getaggte Bilder, eingebettete Videos und Infografiken tragen zu großartigen Inhalten bei.
Verweise
Inhalte, die auf die anderen Seiten Ihrer Website verweisen und auf andere behördliche Quellen verweisen, sind nicht nur wertvoller für den Leser, sondern tragen auch dazu bei, das Ranking über „behördliche Zuordnung“ zu verbessern.
Optimierung ist unerlässlich
Gute Inhalte, die für ein bestimmtes Thema relevant sind, werden häufig für die Suche rund um dieses Thema optimiert.
Es ist jedoch wichtig, den Inhalt nach dem Schreiben speziell zu optimieren, um einen bestimmten Ausdruck oder eine bestimmte Abfrage als Ziel festzulegen, damit die Leistung so gut wie möglich ist.
Dies beinhaltet die Beachtung des Inhalts auf der Seite und die Erstellung von maßgeschneiderten und überzeugenden Meta-Tags.

3. Werbung für den Inhalt

Bewerben Sie Ihren Inhalt

Ungeachtet der Vermutung einiger Quellen reicht es nicht immer aus, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, um ein möglichst breites Publikum zu erreichen. Neben der Optimierung für Suchmaschinen ist die Werbung für neue Posts ein wesentlicher Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie.

Aktiv Inhalte vermarkten
Anstatt Inhalte nur auf Social Media-Kanälen hervorzuheben, erreichen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit ein breiteres Publikum, wenn Sie sie aktiv vermarkten, genau wie Sie es mit Ihrer Website oder Ihrer Marke tun.
Anstatt nur einen neuen Beitrag auf Facebook und Twitter zu erwähnen, können Sie durch die Erstellung einer Mini-Werbekampagne die Reichweite Ihrer Inhalte maximieren.
Seien Sie zielgerichtet
Wenn Sie Ihre Inhalte auf Social Media-Plattformen vermarkten, kann es hilfreich sein, gezielter vorzugehen.
Wir haben zum Beispiel festgestellt, dass ältere Demografien längere Inhalte auf Facebook bevorzugen und jüngere Demografien eher auf Links von Twitter klicken.
Es gibt auch verschiedene Ansätze, die Sie mit den begleitenden Bildern für die verschiedenen Gruppen und Plattformen verfolgen können.
Lassen Sie sich von anderen bewerben
Wenn Sie wirklich großartige Inhalte erstellt haben, insbesondere wenn diese auf den Aussagen der wichtigsten Einflussfaktoren in einer Nische oder einem Markt basieren, ist es eine großartige Möglichkeit, diese Websites und Einzelpersonen zu erreichen und sie zu bitten, Ihre Inhalte hervorzuheben von ihnen zu bekommen, es für Sie zu fördern.
Verwenden Sie für SEO
In Anlehnung an den letzten Punkt können wertvolle Inhalte als Grundlage einer breiteren Öffentlichkeitsarbeitskampagne im Rahmen des SEO-Projekts ausgezeichnet werden, die sowohl Links als auch Werbung anzieht.
Syndication
Eine andere Möglichkeit, andere für Ihre Inhalte zu werben, ist die Verwendung von Syndication-Diensten wie Outbrain, mit denen Ihre Inhalte vor dem Publikum geschaltet werden, das sie höchstwahrscheinlich sehen möchte.

4. Analyse der Leistung

Analysieren der Leistung Ihrer Inhalte

Wie bei jedem Prozess ist es wichtig, die Ergebnisse zu analysieren, die Schritte zu optimieren und die zukünftige Leistung zu verbessern. Dies kann mithilfe einer Vielzahl verschiedener Metriken und Tools erfolgen.

Google Analytics zur Verfolgung und Analyse der Zugriffe auf Ihre Inhalte.
Rankings überwachen wie SEMrush, um Verbesserungen in Rankings für den Zielterm / die Zielabfrage zu verfolgen.
Content-Tools wie das neue Content-Tool von SEMrush bieten eine hervorragende Möglichkeit, die Leistung einzelner URLs zu verfolgen.
Share Tally ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, einen Schnappschuss der Leistung einer URL in sozialen Medien zu erstellen.

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass die von Ihnen veröffentlichten Inhalte eine wichtige unterstützende Rolle für die Online-Präsenz Ihres Unternehmens spielen können, sofern Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte strategisch vorgehen und klar erkennen, welche Rolle Sie übernehmen möchten.

Beachten Sie die folgenden vier Schritte zur Erstellung leistungsstarker Inhalte, damit Ihr Blog zu einem Gewinn für Ihr Unternehmen wird:

Das Thema auswählen
Den Inhalt schreiben
Werbung für den Inhalt
Analyse der Leistung

Wenn Sie weitere Informationen zur optimalen Nutzung Ihrer Website und Ihrer Online-Aktivitäten wünschen oder die fachlichen Aspekte lieber einem Experten überlassen möchten, hilft Ihnen Grapefruit Digital. Besuchen Sie unsere Services-Seite, um mehr über unser Angebot zu erfahren. Wenn Sie auf der Suche nach SEO sind, um Ihre Online-Präsenz im Jahr 2018 erheblich zu verbessern, füllen Sie das Discovery-Formular aus und wir melden uns wieder.


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