Juli 19

On-Page-Optimierung für bessere Platzierungen

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Optimieren Sie Ihren Content für SEO

Wenn Sie noch keine wirkliche Optimierung für Ihre Webseiten vorgenommen haben oder wenn Sie vor einiger Zeit die Website gestartet haben, aber seitdem nichts mehr, ist dies eine großartige Strategie mit dem Potenzial, sehr schnell Gewinne zu erzielen. Hier ist ein Screenshot von einer unserer Hauptseiten, die seit einiger Zeit nicht mehr optimiert wurde, und die Verbesserung, die wir gesehen haben, als wir sie mit einer gezielteren Optimierung für einen wichtigen Suchbegriff umgestaltet haben, auf den wir uns konzentrieren wollten. Das Springen von Seite 2 auf Seite 1 für Ihren Hauptsuchbegriff sollte auf jeden Fall mehr Verkehr und potenzielle Kunden bedeuten – insbesondere, wenn Sie dies für alle Ihre Ranking-Seiten tun!

Auswirkungen der On-Page-Optimierung

Wenn es um die On-Page-Optimierung geht, ist das angestrebte Ziel relativ einfach. Ihre Seiten sind gut platziert, wenn Google genau versteht, worum es auf Ihrer Seite geht und für welche Suchbegriffe das Ranking gelten soll. Der Inhalt Ihrer Seite konzentriert sich auf diese Suchbegriffe.

Wie bereits erwähnt, möchte Google seinen Nutzern nur die relevantesten Seiten für die von ihnen verwendeten Suchbegriffe zur Verfügung stellen. Indem Sie das Potenzial der wichtigsten Optimierungselemente auf der Seite maximieren, können Sie nachweisen, dass Ihre Seiten passen die Rechnung. Bevor wir uns jedoch die spezifischen Optimierungstipps ansehen, müssen wir uns mit dem Fokus befassen.
Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung Ihrer Inhalte

Wenn Google die relevantesten Webseiten für eine Suchanfrage anzeigen möchte, sollte klar sein, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seite für diese Suchanfrage als relevanteste angesehen wird, umso größer ist, je gezielter der Inhalt Ihrer Seite für diese Suchanfrage ist Begriff und Rang gut. Viele Unternehmen bleiben hängen, wenn sie ihren Webseiten zu viele unterschiedliche Inhalte hinzufügen, sodass sie sich nicht wirklich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren.

Stellen Sie sich ein Home Services-Unternehmen vor, das eine Vielzahl von Dienstleistungen anbietet – Sanitär, Elektrik, Dachdecker usw. Wenn es nur eine Seite mit den „Dienstleistungen“ gibt, auf der alle diese aufgelistet sind, ist für diese Seite nicht genügend Fokus vorhanden Rang gut für Begriffe wie „Fulham Plumber“ oder „Chelsea Roofer“ – oder zumindest wird es viel schwieriger sein, für diese Begriffe einen Rang gut zu bekommen, da andere Webseiten, die fokussierter sind und eine relevante Optimierung für diese Begriffe aufweisen, Vorrang haben Sie.

Betrachten Sie die Alternative, wo sie eine Seite für Bedachungen, eine für Klempnerarbeiten, eine für Elektrik usw. haben. Diese Seiten werden sich viel mehr auf diese speziellen Dienste und die zugehörigen Suchbegriffe konzentrieren, so dass es relativ gesehen einfacher ist, diese zu klassifizieren Seiten gut.

Testen Sie es in Ihrem Markt und sehen Sie. Wenn Sie nach Begriffen für Ihren Hauptdienst suchen, werden Sie in der Regel feststellen, dass die erste Ergebnisseite Webseiten und sogar ganze Websites sind, die sich auf diesen bestimmten Dienst konzentrieren, und die Suchbegriffe, die Kunden verwenden, um ihn zu finden. In der Regel sind die einzigen Ausnahmen Websites großer Behörden, die aufgrund ihrer „Leistungsfähigkeit“ einen guten Rang einnehmen, z. B. yell.com.

Bevor wir uns also überhaupt mit der Verbesserung Ihrer On-Page-Optimierung befassen, um zu versuchen, Ihr Ranking zu verbessern, müssen Sie sich Ihre Webseite ansehen und sicherstellen, dass sie genau auf das Thema und die Suchbegriffe ausgerichtet ist, die Sie bewerten möchten gut für. Wenn dies nicht der Fall ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, den Inhalt neu zu fokussieren oder die Seite sogar in verschiedene, stärker fokussierte Seiten aufzuteilen und diese zu optimieren.
Die wichtigsten On-Page-Optimierungsfaktoren

Bei der On-Page-Optimierung sollten Sie auf vier Schlüsselelemente achten, um sicherzustellen, dass Ihre primären, sekundären und zugehörigen Ziel-Keywords in jedem dieser Keywords gut vertreten sind. In der Reihenfolge der Wichtigkeit lauten die Hauptelemente auf der Seite wie folgt.
URL

In vielen Fällen wird es schwierig sein, eine URL zu optimieren, da dies höchstwahrscheinlich bedeuten würde, die URL einer bereits eingerichteten Seite zu ändern. Da Ihre URL jedoch das Keyword enthält, für das Sie einen Rang einnehmen möchten, oder ein ähnliches Keyword, das sehr nahe daran ist, ist dies für Google ein starkes Signal dafür, worum es auf der Webseite geht (und weshalb die Suche relevant ist). Vielleicht möchten Sie darüber nachdenken.

Dies kann insbesondere dann der Fall sein, wenn auf den aktuellen Webseiten Ihrer Website „hässliche“ URLs verwendet werden, die für die Optimierung nur einen geringen Nutzen haben, z. https://abccompany.co.uk/services-list/service76589.html. Nehmen wir an, diese Firma versucht, diese Webseite als „Wembley-Dachdecker“ zu klassifizieren. Diese URL tut ihrer Optimierung keinen Gefallen. Ein paar Dinge zu beachten. Das Hinzufügen von Keywords zu Ihrer URL kann zur Verbesserung des Rankings beitragen. Bei den meisten Optimierungen kann dies jedoch mehr schaden als nützen. Versuchen Sie also nicht, dort zu viele Keywords zu platzieren. Wenn Sie Ihre vorhandenen URLs ändern möchten, um die Optimierung zu verbessern, müssen Sie sicherstellen, dass Sie eine 301-Umleitung von der alten auf die neue URL einrichten. Meta-Tags

Wir haben bereits über den Metatitel und die Metabeschreibung Ihrer Seite gesprochen. Nach der URL sind dies wahrscheinlich die wichtigsten Tools für die Optimierung Ihrer On-Page. Der Metatitel ist wahrscheinlich wichtiger als die Beschreibung.

Es ist wichtig, dass Sie beide Meta-Tags optimieren und sicherstellen, dass Ihr Meta-Titel eine gute Keyword-Abdeckung aufweist, wie wir in der letzten Strategie untersucht haben, und dass Ihre Meta-Beschreibung auch Ihren potenziellen Kunden zusagt einschließlich einiger verwandter Keyword-Begriffe.

Heutzutage sind die meisten Websites so eingerichtet, dass Sie Ihre eigenen Metatags erstellen können. Wenn Sie eine Plattform wie WordPress verwenden, ist dies mit Plugins wie Yoast und All-in-One SEO noch einfacher. Wenn Ihre Website jedoch eingerichtet ist, stellen Sie sicher, dass Sie die Gelegenheit nutzen, maßgeschneiderte Metatitel und -beschreibungen für jede Seite zu erstellen, und verwenden Sie die Hinweise in den vorherigen Strategien, um sicherzustellen, dass sich diese positiv auf Ihre On-Page-Optimierung und -Rankings auswirken wie möglich.
H-Tags

Wenn Sie keine eigene Webentwicklung durchgeführt haben, sind Sie möglicherweise nicht mit H-Tags vertraut, aber dies sind im Grunde die Überschriften auf Ihrer Seite. Es werden jedoch nicht alle Überschriften gleich erstellt. Google geht davon aus, dass die Hauptüberschrift auf einer Seite wahrscheinlich der beste Indikator für das Hauptthema dieser Seite ist. In den nachfolgenden Überschriften wird dieses Thema zusätzlich behandelt. In diesem Sinne können diesen Überschriften H-Tags zugewiesen werden, um ihre Bedeutung für die Anzeige des Inhalts der Seite zu verdeutlichen. Das H1-Tag wird normalerweise der wichtigsten Hauptüberschrift zugewiesen, das H2-Tag der nächsten Hauptunterüberschrift, H3 der folgenden Unterüberschrift und so weiter.

Die Funktionsweise von H-Tags zu verstehen und sie entsprechend zu optimieren, ist aus mehreren Gründen der Schlüssel für Ihre allgemeine On-Page-Optimierung. Obwohl Google wahrscheinlich klug genug ist, zu verstehen, dass die größte Überschrift am oberen Rand Ihrer Seite wahrscheinlich ein guter Hinweis auf das Thema ist, das der Seiteninhalt abdeckt, stellen Sie sicher, dass diese Überschrift ein H1-Tag ist und auch Ihr Haupt- oder ein enthält verwandtes Stichwort, lässt die Suchmaschinen keinen Zweifel. Zweitens hilft eine organisierte H-Tag-Hierarchie, bei der die Begriffe in den H2-Tags enger mit Ihrem Hauptschlüsselwort und die Begriffe in den H3-H6-Tags weniger eng miteinander verknüpft sind, Google dabei, nicht nur die wichtigsten Begriffe zu verstehen Thema Ihrer Seite, sondern auch die detaillierteren Details dessen, was es abdeckt.

Um Ihnen ein besseres Beispiel dafür zu geben, wie dies aussehen sollte, würden Sie, wenn Sie die Überschriften für diesen Artikel untersuchen, die folgenden H-Tags und die hierarchische Struktur sehen, die Ihnen ein besseres Verständnis darüber vermitteln, wie Sie das H verwenden sollten Tags in Ihrem gesamten Inhalt:

H1: On-Page-Optimierung für bessere Platzierungen
H2: Optimieren Sie Ihren Content für SEO
H3: Konzentrieren Sie sich auf Ihre Inhaltsoptimierung
H3: Die wichtigsten Optimierungsfaktoren auf der Seite
H4: URL
H4: Meta-Tags
H4: H-Tags
H4: Inhalt
H4: Medien
H3: Der richtige Ansatz zur OnPage-Optimierung

Es ist möglicherweise nicht immer möglich, diese oder eine ähnliche H-Tag-Hierarchie zu replizieren. Wenn Sie also hinsichtlich der Art und Weise, wie Ihre Webseiten erstellt werden, etwas eingeschränkt sind, sollten Sie sich nach Möglichkeit darauf konzentrieren, relevante Keywords in einem H1-Tag oben auf der Seite zu platzieren.
Inhalt

Das letzte Schlüsselelement des On-Page-Optimierungspuzzles ist der tatsächliche Inhalt Ihrer Seite. In den „alten Tagen“ der Suchmaschinenoptimierung war es früher gut genug, Ihr Ziel-Keyword Dutzende Male in Ihren Content aufzunehmen, um eine gute Platzierung zu erzielen – aber die Zeiten haben sich geändert. Abgesehen davon, dass dieser Ansatz den Lesern wahrscheinlich keine qualitativ hochwertigen Inhalte bieten wird, ist es wahrscheinlicher, dass Google Sie aufgrund eines veralteten, spammigen Ansatzes zur Optimierung Ihrer Inhalte niedriger einstuft. Diese Taktik hat sich bewährt, als der Google-Algorithmus den Inhalt Ihrer Seite nicht so gut verstand wie heute.

In diesen Tagen haben wir uns von der Optimierung von Seiten für ein einzelnes Keyword entfernt und uns stattdessen mehr auf das allgemeine Thema der Seite konzentriert und diese so optimiert, dass sie für die primären, sekundären und verwandten Keywords relevant ist wollen rangieren – und wenn überhaupt, haben wir den eigentlichen Inhalt der Seite im Vergleich zu früheren Jahren unteroptimiert! Warum dieser neue Ansatz funktioniert, liegt an den Entwicklungen, die Google unternommen hat, um den Inhalt von Webseiten zu verstehen, an den Themen, um die es auf diesen Seiten geht, und an den Zusammenhängen all dieser Themen im weiteren Web, die viel zu tun haben mit Innovationen wie Rankbrain und Neural Matching.

Sie können mehr über Rankbrain und Neural Matching (und wie sie sich unterscheiden) in diesem großartigen Artikel erfahren, aber im Wesentlichen ermöglicht Rankbrain Google, Webseiten mit Konzepten zu verknüpfen, auch wenn die genauen Wörter, die in der Suchabfrage verwendet werden, nicht auf der Webseite verwendet werden. Mithilfe der neuronalen Zuordnung kann Google Wörter besser mit Suchanfragen verknüpfen. Grundsätzlich kann Google jetzt viel besser nachvollziehen, was sich auf Ihrer Webseite befindet und nach welchen Suchanfragen dieser Inhalt angezeigt werden soll – weshalb dies der Fall ist


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